選擇困難時(shí)代，手機(jī)黑科技要怎么打動(dòng)你？
短短2年，失敗的定價(jià)策略、功能創(chuàng)新被吐槽，使得大量消費(fèi)者拋棄了蘋果。大多數(shù)年輕人可能早就忘了 iPhone 以“拍照牛逼”風(fēng)靡中國的時(shí)代，因?yàn)椋恼兆顝?qiáng)早就不是蘋果了。對(duì)此，IDC數(shù)據(jù)也已經(jīng)說得再明白不過，以2018年為例，“蘋果在中國地區(qū)的出貨量已經(jīng)跌出前五名”。
越來越多手機(jī)小品牌玩家們?cè)谛袠I(yè)洗牌中也紛紛“退出群聊”，如今的中國市場，華米OV四足鼎立已經(jīng)定局。
四足鼎立的背后，是并不樂觀的大環(huán)境。盡管中國品牌奪回了市場，但直到2019年，智能手機(jī)市場仍未走出“增長乏力”的困境，全球智能手機(jī)廠商在今年一季度出貨量同比下降了6.6%。
身處這個(gè)高度集中化的“T”型格局，從屏幕、攝像頭、拍照功能、續(xù)航……從里到外，手機(jī)上的每一個(gè)功能點(diǎn)都可以演化成一場戰(zhàn)爭。
手機(jī)廠商繃緊的弦，就在于無時(shí)無刻不在尋找下一個(gè)突破口。
以“拍照”黑科技為例，一端連接了旺盛的消費(fèi)需求、另一端成為廠商們押注的技術(shù)創(chuàng)新突破口，已經(jīng)成為華米OV們的必爭之地。
手機(jī)商們先要看懂“換機(jī)潮”
增量市場不再，要在存量市場里“淘金”，手機(jī)品牌們紛紛看準(zhǔn)了中國手機(jī)消費(fèi)的“換機(jī)潮”。
然而，想要抓住消費(fèi)者的“心”絕非易事。中國消費(fèi)者，在“換手機(jī)”這件事上，似乎走進(jìn)了一個(gè)“選擇窘境”：一家比一家實(shí)力牛，一款比一款宣傳的火爆，一個(gè)新功能比一個(gè)新功能酷炫……一場場發(fā)布會(huì)看下來通篇只有四個(gè)大字：“買就是了”。
從屏幕、攝像頭、續(xù)航……從里到外，手機(jī)上的每一個(gè)功能點(diǎn)都可以演化成一場戰(zhàn)爭。
智能手機(jī)的更新速度越來越快
那么，到底買什么？雖然各手機(jī)廠商拼殺技術(shù)投入，但在消費(fèi)者看來，手機(jī)品牌之間功能卻越來越趨于同質(zhì)化：全面屏、多攝像頭系統(tǒng)、AI 助理……看多了新機(jī)測評(píng)，用戶依舊止步于“換機(jī)糾結(jié)”癥狀：“它比它多了什么？它比它好在哪里？臣妾實(shí)在選不出��！”
選擇困難一族，甚至開創(chuàng)了一種消費(fèi)潮流：兩個(gè)手機(jī)同時(shí)用，互相彌補(bǔ)功能上的欠缺。事實(shí)上，鈦媒體發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者“換機(jī)糾結(jié)癥”背后的核心原因有三個(gè)：
其一：價(jià)格不再為王
隨著生活、消費(fèi)水平的提升，價(jià)格已經(jīng)不再是影響選購手機(jī)產(chǎn)品的第一因素。Counterpoint Research去年做過一個(gè)調(diào)查，半數(shù)中國用戶愿意購買400美元以上的智能手機(jī)。為了更好地性能體驗(yàn)，如今的消費(fèi)者們甘愿花上更高的價(jià)錢。
其二：崇尚口碑
“口碑”成為了重要的影響因素之一，手機(jī)市場走出快速增量階段后，每個(gè)廠商和系統(tǒng)的用戶群也在逐漸固定，大部分用戶在換機(jī)時(shí)更傾向于選擇原手機(jī)品牌。這背后顯示著“品牌認(rèn)同”對(duì)于購機(jī)選擇的重要影響。
據(jù)今日頭條聯(lián)合京東手機(jī)、中國信通院去年推出的《2018上半年用戶手機(jī)換購行為洞察白皮書》，對(duì)于換機(jī)用戶來說，在同樣性價(jià)比、硬件配置情況下，選擇自己喜歡的品牌和外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)兼顧上手使用體驗(yàn)，是大部分中國換機(jī)用戶的共同心理。
其三：功能至上
但用戶并非人傻錢多，蘋果在中國市場的滑鐵盧是最好的證明。
如今，手機(jī)承載的也早已不是單純的通訊功能，娛樂、工作等多個(gè)場景的應(yīng)用對(duì)手機(jī)綜合性能表現(xiàn)的要求也隨之增高。這種期望值的攀升，使手機(jī)設(shè)計(jì)、研發(fā)領(lǐng)域出現(xiàn)了很多“矛盾”，比如大容量電池往往可以帶來更好的續(xù)航表現(xiàn)，但是產(chǎn)品的體積、重量也會(huì)增加，廠家只能在續(xù)航能力和外觀設(shè)計(jì)上來回“取舍”，而消費(fèi)者則希望產(chǎn)品可以兩全其美。
這種需求正在緊逼著廠商做出改變。
試圖打造一臺(tái)接近“完美”的產(chǎn)品，必須在技術(shù)上做出徹底的革新，一家廠商能夠同時(shí)掌握多少種獨(dú)家技術(shù)就成為了這場競賽中的關(guān)鍵。
想要刺激消費(fèi)者，通過一兩個(gè)亮點(diǎn)功能搭配高售價(jià)來吸引用戶換機(jī)的路徑，已經(jīng)走不通了。高銷量背后是什么？我們認(rèn)為，是消費(fèi)者對(duì)黑科技的買單，而并不單純是對(duì)一個(gè)品牌的盲目追隨。
2019年以來的各大新品發(fā)布現(xiàn)場，可以發(fā)現(xiàn)，彰顯獨(dú)特個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)、一顆強(qiáng)大的攝像頭、以及頂級(jí)的游戲體驗(yàn)，這些繼續(xù)成為當(dāng)前智能手機(jī)主要?jiǎng)?chuàng)新亮點(diǎn)。例如華為P30系列和OPPO的Reno系列，都利用了全新的潛望鏡攝像頭結(jié)構(gòu)；當(dāng)友商還停留在依靠單顆攝像頭提供3倍光學(xué)變焦的時(shí)候，他們做到了10倍。
廠商們對(duì)消費(fèi)者的教育是成功的：為什么一定需要10倍變焦？
變焦黑科技，是怎么顛覆體驗(yàn)的？
在今年的手機(jī)市場中，我們可以找到一個(gè)標(biāo)桿產(chǎn)品：OPPO Reno，作為該系列當(dāng)中最具有黑科技屬性的10倍光學(xué)變焦版今天也全面上市了。
10倍光學(xué)混合變焦，遠(yuǎn)處不再遙不可及
通過三顆后置攝像頭（4800W像素主攝+1300W像素長焦+800W像素廣角混合三攝組合）“接力”的形式，OPPO Reno 10倍光學(xué)變焦版可以覆蓋16mm~160mm的攝影焦段。其中長焦鏡頭的有效光學(xué)焦距是超廣角鏡頭的10倍，這也是實(shí)現(xiàn)“10倍變焦”的硬件基礎(chǔ)。
黑科技聽起來很誘惑，但官方宣傳的SoC型號(hào)、焦段、光圈值這些知識(shí)點(diǎn)已經(jīng)與部分消費(fèi)者產(chǎn)生了不少隔閡。用戶最關(guān)心的不是硬件術(shù)語、不是參數(shù)，而是體驗(yàn)。
相比參數(shù)，體驗(yàn)似乎更難直接表現(xiàn)，甚至很多人都是在無意識(shí)中完成了體驗(yàn)的升級(jí)，但它的“后遺癥”不可小覷。
比如：60幀的視頻與30幀的視頻區(qū)別在哪里？可能很多人無法清楚表達(dá)，甚至有人稱肉眼分辨不出來。但一旦你體驗(yàn)了幾次60幀視頻，那種絲滑會(huì)讓你很不想再回去忍受30幀。
10倍混合光學(xué)變焦、三攝組合這些黑科技在，到底給潛在的消費(fèi)者帶來哪些“前所未有”的體驗(yàn)？
拍照體驗(yàn)首當(dāng)其沖。
誰都想當(dāng)攝影大師拍出好看的照片，但現(xiàn)在我們逐漸發(fā)現(xiàn)，手機(jī)拍照，拍的到比拍的好更重要。比如需要清晰拍到遠(yuǎn)處物體的時(shí)候，普通手機(jī)的數(shù)碼變焦只能帶給你圖片剪裁的效果，而混合光學(xué)變焦就可以通過一個(gè)鏡頭來補(bǔ)償之前損失的像素，盡量去補(bǔ)償損失的畫質(zhì)。
飯圈必備
站姐的“大炮”太容易被保安發(fā)現(xiàn)，演唱會(huì)又只能買到山頂看臺(tái)票。想要拍愛豆很簡單，你使用哪部手機(jī)拍照都可以簡單的“畫面放大”，然后得到一張堪比馬賽克畫質(zhì)的愛豆大頭照。
這時(shí)，如果手機(jī)可以使用1300W像素長焦鏡頭、160mm焦段、最高支持60倍的數(shù)碼變焦，那么即使你身處看臺(tái)，也可以拍到堪比場地票效果的愛豆生圖。
圖片來源：正骨水
票圈神器
想要在朋友圈日常出盡風(fēng)頭，攝影是基本功。
如果你有一部超廣角鏡頭的手機(jī)，借助鏡頭本身更寬闊的視野，可以容納更大范圍的景物，就贏在了起跑線上，尤其在拍風(fēng)景的時(shí)候，能夠最大限度的將山川、大海、草原等風(fēng)景的宏偉、壯觀收入在照片中。
旅游控拍自然風(fēng)景，本007就只能拍拍建筑
美食、人像都是基本素養(yǎng)。過度瘦臉美顏的網(wǎng)紅風(fēng)朋友圈正在被拋棄，高級(jí)感的人像是新競爭力。OPPO Reno 繼承了OPPO一向優(yōu)秀的人像表現(xiàn)，人像模式2.0能夠完成膚色自動(dòng)矯正、 針對(duì)性智能美顏、矯正人臉的光影效果等。
黑暗中隱藏的故事和情緒，常常因?yàn)槭謾C(jī)拍照的限制，不能被表現(xiàn)出來。OPPO Reno支持最新的超清夜景2.0，通過復(fù)合多幀降噪與 HDR 技術(shù)，有著極強(qiáng)的夜間降噪、高光壓制表現(xiàn)。再加上OPPO深耕影像多年的技術(shù)積累，優(yōu)秀的軟件算法進(jìn)一步提升了Reno的夜拍表現(xiàn)。
有了它，票圈絕對(duì)存在感滿滿。
vlog利器
真實(shí)又忠于生活的vlog成為年輕人的新寵，隨手拍個(gè)視頻，捕捉日常生活有趣的瞬間，仿佛自己也是個(gè)時(shí)尚博主。
不過，一個(gè)好看的vlog除了忠于生活還要高于生活，捕捉日常生活最有趣的瞬間是要點(diǎn)之一，清晰平穩(wěn)的畫面更是流量保證。OPPO Reno 十倍變焦版可以拍攝4K 60幀超高清視頻，讓你和觀看者一起享受60幀的順滑。
同時(shí)，它搭載滾珠式+棱鏡旋轉(zhuǎn)雙重OIS光學(xué)防抖，當(dāng)我們?cè)谂臄zvlog平移長鏡頭或搖鏡頭時(shí)，它不僅可以防抖，還可以盡可能補(bǔ)償拍攝中的抖動(dòng)。
看似簡單的問題解決，背后其實(shí)是降噪、手持防抖、高光壓制、提升動(dòng)態(tài)范圍等等一系列復(fù)雜的算法，而這一操作過程已經(jīng)從原來的4-5s縮短到這次10倍變焦版手機(jī)的2-3s。
僅僅只有拍照功能的黑科技，當(dāng)然不足以讓我們產(chǎn)生換機(jī)的沖動(dòng)。
想想其他我們所需要的一切：比如蘋果至今沒有解決的快充和續(xù)航問題。
OPPO Reno 10倍變焦版的 VOOC閃充3.0可以安撫電量低于50%就會(huì)不安的電量焦慮癥患者，而4065mAh容量的電池意味著什么？意味著你可以重度使用一天的續(xù)航時(shí)長，回微信+刷微博+看視頻+玩游戲都可以一起上。
它還換了新的操作系統(tǒng) ColorOS 6。UI設(shè)計(jì)采用了輕量與淡雅的顏色，利用“布白”緩解了用戶的信息焦慮，并設(shè)計(jì)了大量圖標(biāo)與動(dòng)畫效果。
為了實(shí)現(xiàn)更高的效率，ColorOS 6將導(dǎo)航欄上移，我們還可以用滑動(dòng)操作來代替過去的點(diǎn)擊，在游戲運(yùn)行時(shí)還貼心地加入了游戲防誤觸功能。
除了拍照黑科技強(qiáng)大，OPPO Reno 10倍變焦版還嘗試讓自己變得更“聰明”。
例如，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，ColorOS 6 可以讓你擁有屬于自己的“賈維斯”。它首次搭載了全新人工智能Breeno，它內(nèi)置了基于情景的多模交互，不僅會(huì)聽，會(huì)看，還會(huì)學(xué)習(xí)理解用戶的習(xí)慣，主動(dòng)貼心給用戶提出場景建議。比如你腦袋一抽想在十一假期去長城玩，說一句“我想去八達(dá)嶺長城”，它會(huì)打開地圖幫你規(guī)劃最佳路線�？赡苡脩Tsiri的你不會(huì)覺得這個(gè)功能很神奇。
更神奇的地方是：如果你在微博或者抖音等APP中突然看到一款“現(xiàn)在就要買到不然一晚上都睡不著”的產(chǎn)品，常規(guī)操作就是截圖然后到淘寶識(shí)圖，最后再下單。用Breeno的話，在點(diǎn)擊圖片后直接使用語音提出“我想買這個(gè)產(chǎn)品”，Breeno就會(huì)完成檢索到選購的步驟，結(jié)合觸控與語音兩種狀態(tài)的操作。
手機(jī)存量市場的下一個(gè)決戰(zhàn)點(diǎn)
今天，OPPO Reno 10倍變焦版帶著一身黑科技正式開賣，截止中午12點(diǎn)，OPPO Reno 10倍變焦版成為天貓、京東、蘇寧三家平臺(tái)3000-5000元價(jià)位段手機(jī)單品的銷量第一。
拍照黑科技控們，已經(jīng)直接掏出腰包表達(dá)“真愛”了
進(jìn)入2019年后，頭部品牌對(duì)于自身的定位有了更加明確的規(guī)劃，OPPO推出了新系列，小米和vivo相繼發(fā)布了子品牌，第三方數(shù)據(jù)也顯示市場份額進(jìn)一步向頭部廠商聚集，處于尾部的品牌生存空間被持續(xù)壓縮。
對(duì)于頭部廠商來說，也真得到了拼整體實(shí)力的時(shí)候了。技術(shù)創(chuàng)新首當(dāng)其沖。
在影像方面，手機(jī)廠商除了通過多攝像頭硬件組合以及軟件算法來進(jìn)化畫質(zhì)與適用場景，5G時(shí)代從照片到視頻也是廠商們接下來的新賽道。此外，2D影像到3D影像的進(jìn)化也是一個(gè)重要方向。2018年安卓陣營中首發(fā)3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)的OPPO Find X 走出了第一步，3D結(jié)構(gòu)光的加入讓相機(jī)能夠記錄更多信息，特別是深度信息這個(gè)此前不可能出現(xiàn)在攝影技術(shù)中的內(nèi)容。你可以使用3D結(jié)構(gòu)光生成專屬的3D形象，而其更長遠(yuǎn)的價(jià)值在于為虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）提供內(nèi)容。
屏幕與外觀作為消費(fèi)者最能直接察覺到的變化，自然仍會(huì)是拼刺刀的一個(gè)領(lǐng)域。自從2007年開創(chuàng)了觸摸屏的手機(jī)形態(tài)之后，iPhone一直在主導(dǎo)者手機(jī)的“顏值”。這一傳統(tǒng)顯然已經(jīng)在“劉海屏”上真正終結(jié)。
OPPO Find X以雙軌潛望設(shè)計(jì)，將屏占比提升到史無前例的93.8%，在全面屏上給出了示范性探索。之后，彈出式設(shè)計(jì)、復(fù)古式滑蓋、挖孔屏、雙屏，乃至于折疊屏，以及眼花繚亂的多彩后蓋設(shè)計(jì)......國產(chǎn)廠商們對(duì)于屏幕的想法層出不窮。
OPPO Reno從原有的前后攝像頭整體升降，改為了前置攝像頭側(cè)旋升降
另外一個(gè)變量則是即將到來的5G。從2G到4G，從諾基亞時(shí)代到華米OV四足鼎立，每一次基礎(chǔ)設(shè)施的更新都會(huì)帶來一次行業(yè)大洗牌，那么手機(jī)行業(yè)的下一個(gè)決戰(zhàn)點(diǎn)會(huì)是5G嗎？
嗅覺靈敏的手機(jī)廠商們?cè)缫炎龊昧藨?zhàn)斗準(zhǔn)備。盡管商用通訊的5G基站尚未普及，但經(jīng)過2018年的不斷嘗試，在被稱為5G元年的2019年，OPPO、vivo、華為等廠商直接用行動(dòng)說話。
今年4月，中國聯(lián)通首批5G手機(jī)全部到位，12個(gè)品牌共15款5G手機(jī)及5G CPE，包括OPPO、vivo、華為、小米、中興、努比亞等品牌。同樣在這個(gè)月，vivo在上海首次公開了5G手機(jī)外場測試；OPPO則是宣布與中國聯(lián)通共建 “5G體驗(yàn)中心”。
海外市場同樣激烈，vivo 印度市場營銷負(fù)責(zé)人Nipun Marya在今年3月表示將會(huì)在印度市場成熟的情況下推出5G手機(jī)；OPPO的行動(dòng)更快準(zhǔn)狠，它將與瑞士電信合作在歐洲推出首款5G商用手機(jī)OPPO Reno 5G版，現(xiàn)已經(jīng)上市。
此外，就在今天，OPPO正式啟動(dòng)了5G星火計(jì)劃，面向全國公開招募首批5G體驗(yàn)官。5G體驗(yàn)官可以通過OPPO Reno 5G版，在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域內(nèi)連入5G高速網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)豐富的5G應(yīng)用。
5G+時(shí)代不僅僅是萬物互聯(lián)，更是萬物互融。5G與AI、AR等技術(shù)深度融合，將催生新硬件、新連接與新服務(wù)。身經(jīng)百戰(zhàn)的OPPO創(chuàng)始人、總裁、CEO陳明永看準(zhǔn)了這一機(jī)遇， “5G是OPPO必然要抓住的趨勢(shì)。除了力爭成為首批推出5G手機(jī)的廠商，我們還會(huì)借助5G，進(jìn)一步開發(fā)AI能力，積極探索5G+時(shí)代的應(yīng)用場景，為用戶提供革命性、剛需性、簡單便捷的體驗(yàn)。”
5G眼看就要落地了但仍挑戰(zhàn)重重，最讓消費(fèi)者困惑的就是高定價(jià)，聯(lián)通日前公布的首批5G手機(jī)售價(jià)均在一萬元以上，當(dāng)然這只是探索起步期的無奈之舉。
如何在黑科技“不打折”的前提下，不斷降低制造成本，甚至與其他終端合作應(yīng)用于新場景，以給予消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，這是手機(jī)廠商們主攻的大方向，尚需要時(shí)間。
